继投资1亿5千万美元在中国成立三得利啤酒公司后，日前，日本酒类及饮料业巨头三得利又宣布将继续扩大在中国的投资：成立“三得利中国生产开发部”，以进一步加强三得利在中国市场上的生产开发能量，并推进产品和企业的本地化进程。随即，三得利就斥资数千万人民币投产三得利纯生啤酒，这也是目前上海、江苏地区的首条已投入生产的纯生啤酒生产线。

　　酒类饮料企业设立颇具规模的生产研发中心，好象并不多见。再以三得利在上海及部分华东市场上的雄厚实力和强势的影响力来看，我们实在不能小觑这饮料界巨鳄在中国市场上的勃勃雄心。

　　上个世纪90年代，不少国外大型啤酒企业带着自己的品牌啤酒抢滩中国市场，结果却是产品不对国人胃口而纷纷败下阵来。而三得利及时调整战略，根据上海人的消费习惯和口味特点，专门推出了清爽型的啤酒，一炮打响上海市场，从此稳坐上海啤酒市场的半壁江山。今年1-7月三得利啤酒的销量预计达到15万9千吨，比去年同期又增长了10 %。

　　在啤酒市场取得如此良好的销售量的情况下，它又积极、成功地开拓了软饮料的市场。

　　要说到三得利先前在市场上的这些成功，就不得不说到三得利的生产开发部，它为三得利新产品的问世提供强大的支持体系。

　　了解国内消费者的口味习惯，并以此作为开发新产品的依据，这是三得利酒类与饮料产品能占据市场的优势所在。同时，在研发领域大量投资、完善的食品安全和品质保障体系、严格的产品标准，也是其产品能够得到消费者信任和良好品牌声誉的重要原因。以上这些工作都将由生产开发部门来完成。

　　而三得利在中国成立“生产开发部”，则更将加强品牌的本地化优势：一，强化不断成长的中国市场的生产开发能力；二，加强集团的全体生产开发技能，实现全球生产体制。重拳出击，表明了三得利进一步拓展中国广阔市场的决心之大。

　　在经过两年的悉心研发后，三得利纯生在今年正式投产，这也是生产开发部成立后的第一个大动作。它采用世界先进的除菌过滤设备和灌装生产线，在无菌生产车间内生产，整个生产过程达到了国际领先水准。

　　据业内人士分析，由于类似的生产研究中心对于企业的市场竞争十分有利，而且在我国饮料企业界还不多见，所以，三得利宣布成立中国生产开发部的消息，对业界来说，是个不小的举动，将对未来的啤酒、饮料市场形成潜在的冲击。此举更标志着三得利在行业的发展竞争已经从消费市场向研发领域渗透，其态势已不仅仅是强大的宣传攻势那么简单，更达到了生产战略的事业视点高度。

　　在国内，不管是啤酒行业，还是饮料行业，以巨大的市场为基础和依托，具有极大的成长空间。同时，又因没有太大的技术壁垒，产业的平均竞争门槛已经越来越高：资源条件、研发能力、制造基础、市场营销水平等等，可以说一个都不能差。近年来，饮料行业产值增长速度均超过GNP的增长速度。良好的发展前景，更吸引了国际啤酒、饮料巨头纷纷进入，竞争非常激烈。三得利在上海市场的成功，可以说给国内的大小酒类、饮料企业都做了个典范，如何加强研发能力和加大研发投入将是取得市场优势的主要源泉。