“激动”的新媒体道路
2006年12月11日10:14 新浪网上海频道

　　圣诞节，对于“激动”的全体同仁来说，将是具有重要历史意义的。全公司欲发动圣诞新媒体攻势，就是要让“新激动网——真正意义的宽频门户网站”在圣诞节能正式上线。

　　“内容是娱乐，形式是视频，核心是社区”这三句话是对“激动”这个门户的描述。

　　由于总裁吕文生先生的一贯低调作风，也许读者对激动集团还有些许陌生。

　　激动集团股份有限公司是中国首家以打造数字内容为核心战略、以建立最大华语宽频娱乐门户为方向的新媒体机构。

　　成立于2002年5月的激动集团，由上海知名财团投资组建，现在已拥有控股、参股企业10家，成为一家富有冲击力的数字内容产业的代表性企业。

　　激动集团曾是国内著名的本土传统媒体投资机构。而自2005年互联网产业重新勃起时，激动集团决定将所投资项目转为新媒体创业资源，于去年7月推出以VOD业务(在线点播数字影音娱乐)为主要商业模式的激动宽频(Megajoy)，目前已拥有约530万的付费用户。

　　在新媒体世纪中，激动集团凭借对中国数字内容产业发展趋势的精准把握，怀抱“新媒体，新体验”的企业理念，希望以VOD作为基础业务，再结合空间、播客、同城、新型社区游戏等概念，构建一个华语宽频的娱乐门户；同时，以数字影音娱乐为切入点，力图实现“一次制作，无限分发”的传媒理想。

　　目前激动集团的主营业务横跨三大领域，涵盖了数字内容原创制作、数字内容整合营销，以及报刊出版发行。

　　激动集团的新媒体战略布局，紧紧围绕内容和渠道两个相连的层面展开，在上海和北京分别搭建了以激动通信和激动影业为平台的新媒体事业部群。占领数字内容和数字渠道两大决胜高地，是激动坚定不移的目标。

　　渠道平台—上海激动通信有限公司(Megajoy Communication)

　　上海激动通信有限公司是集团新媒体渠道战略的核心公司，旗下的激动网(MegaJoy)是集团娱乐内容集成、运营和分销平台。

　　激动网向用户提供包括影视、动漫、纪实和综艺等内容的在线收看、高清晰下载等娱乐视听服务，是国内最大的宽频视听娱乐门户网站之一。2006年，激动网为更好地执行集团战略进行了重构，从单纯的宽频视听娱乐门户网站转型为一站式宽频娱乐社区。新激动网正在打造的，即是国内最大的宽频娱乐门户，也是一个注重互动体验的web2.0社区；即是会员整合的平台，也是一个内容和服务的分销网络。

　　激动的重构，既包括网站形态，也包括运营架构的设计。重构后的激动网，根据业务架构组建了六大事业部：主站事业部，VOD事业部，音乐事业部，游戏事业部，同城事业部以及无线事业部。

　　内容平台—北京激动影业有限公司(Megajoy Entertainment)

　　事实上，除计划与CP广泛合作外，激动网还拥有一个“激动制造”，即激动集团的下属公司——北京激动影业有限公司，北京激动影业有限公司是集团内容战略的核心。公司以商业电影的投资、制作、开发为切入点，切入音乐、艺人经纪、新媒体内容制作、版权贸易等领域。激动影业所投资和整合的内容是以新媒体分发渠道为主要载体的内容，因此在内容的特性上会更符合新媒体传播的特点。内容来源，既包括激动自己生产的，也包括对外整合的。内容涵盖:电影、电视、音乐、卡通、漫画、游戏、文学(剧本)等。

　　围绕集团的整体内容战略，激动影业下设6个事业中心：电影中心，音乐中心，经纪中心，新媒体中心，发行中心以及商务中心。

　　新闻出版

　　报刊出版发行是激动集团的传统业务。激动集团在传统媒体领域耕耘多年，高素质的经营团队和稳健的运营模式打造出一批中国最为著名的媒体品牌。2005以来，为响应集团的转型战略，激动集团逐步退出以都市日报为主的传统媒体投资领域。目前激动集团持有的传媒资产分都市报和财经媒体两大类。

　　合作伙伴

　　激动集团的业务合作涉及中国电信、中国移动、中国联通、中国网通、戴尔(中国)有限公司、英特尔(中国)有限公司、日本电影眼株式会社、紫禁城影业、美国Echelon Entertainment公司、香港国际电影公司、德国Action Concept公司、TVB、亚洲电视有限公司和《现代快报》系、《长江日报》系、《成都商报》系、《华商报》系、《21世纪经济报道》系、中国作家出版集团等。

　　激动集团总裁吕文生先生理念：做生意的道理从古到今并没有变过，要做新媒体，还是要遵循传统的商业逻辑。这样门户就成了一个渠道平台。“一次制作，无限分发”是吕文生给激动集团确立的新媒体理想。

　　总的来说，2006年，激动的新媒体业务势头不错，收入比2005年增长了400%。吕文生先生说：“我认为激动的核心能力，在于机构的运营能力，包括成本控制、资源利用及分销渠道的建设等。“激动”要让大家看到集团的决心，那就是全面向新媒体公司转型。互联网门户的第一次成功在图片和文字领域，而随着宽带市场和P2P等技术的进一步发展，视频门户不仅会是中国互联网的第二次机会，其内容也将因“长尾效应”实现不断增值。”

　　期待“激动”的新媒体道路能带给整个时代一个创新！