奥美聘任博德沛为亚太区效果总监
2006年06月05日16:09 新浪网上海频道

　　奥美亚太地区近日宣布任命博德沛为亚太区效果总监。这一新职位的设置，清楚表明奥美对促进广告效果评估基准可靠度的决心。博德沛是全球公认的广告评估领域的权威人士，此次任命在亚洲也属首例。

　　博德沛的加盟将加强奥美对广告花费效果评估的能力，尤其是客户要求的对于其投资回报的评估。

　　“奥美在创意领域颇具盛名，我们打造品牌及拓展业务的能力在国际上也被广泛认可。博德沛的主要任务是加强效果评估体系，以此推进我们的业务发展，” 奥美广告亚太区总裁占保罗说，“这一举措将进一步加强我们的可信度，并进而强化我们与客户间的关系。”

　　加入奥美前，博德沛曾任英国品牌评估咨询公司BrandCon的总监。他是唯一一位曾获得IPA效果奖两项大奖及一项金奖的专家。之前，他在几家国际广告公司担任资深战略企划职务，曾作为首席战略官服务于达彼思集团欧洲、中东和非洲地区，还曾担任过扬雅广告集团企划总监兼董事合伙人。他担任过多次国际认证协会效果奖及艾菲思效果奖的评委，亦为2000年IPA效果奖的评委召集人。他使IPA效果奖成为唯一的全球效果大赛，并在四个欧洲国家建立了产业效果方案。

　　“正如大卫•奥格威所说，‘广告的目的是销售，’”博德沛说，“再无其它评判标准值得一提。广告的市场效果甚至可以用令人讶异的精度来衡量。这就使得客户可以调整广告花销并根据战略和业务目标衡量进展，同时还有助于代理商专注发掘最成功有效且最具新意的创意。”

　　“中国有望在2008年成为全球第二大广告市场，而且随着广告花费越来越高，广告主也越来越关注在广告方面的投资回报率。整个市场对于广告和营销价值的认识正处于学习阶段。”奥美集团大中国区董事长宋秩铭表示，“博德沛的加入将有助于培养并加强奥美在效果方面的能力和观念。作为行业领先者，奥美此举旨在将国际化的标准带入中国市场，帮助这个市场更美好地发展。”

　　在有了亚太区效果总监之后，奥美就可以像衡量贸易量和销售额对于品牌的“有形”影响效果一样，去衡量自己所提供的服务对于品牌的影响。这将有助于推动如 PBR(根据效果付费)式更现代化的付费方式，保证代理商和客户的目标保持一致。

　　博德沛将驻扎北京，与奥美亚太区各地办公室进行合作。此任命自6月15日起生效。