菅野信行：夏普永远追求液晶电视的极至之美
2007年09月27日13:21 新浪网上海频道

　　一年一度的家电旺季已经到来，平板电视的发展受到了更多的关注。日本夏普公司作为世界范围内液晶电视的老大成为了媒体关注的焦点。近日，夏普株式会社董事，海外事业本部副本部长兼中国地区CEO菅野信行接受了本报记者的独家专访。

　　市场规划：加大大屏液晶生产力度

　　记者：在全球范围内，夏普连续多年固守液晶电视市场占有率盟主的地位，那么未来，夏普液晶电视的市场规划是怎样的呢？

　　菅野信行：根据我们的调查，液晶电视在全世界范围内的需求正在逐步扩大。在日本，人们可以在所有县级地区享受到数字信号的视听；同时海外也在扩大数字电视播放区域，全世界正处于数字化播放的发展中。在日本、美国和欧洲的年末及圣诞的商战中、装有龟山第二工厂生产的液晶面板的大型液晶电视46寸、52寸都呈现出畅销的趋势。

　　据业内人士统计，去年全世界液晶电视的需求为4700万台，今年这一数量就增长到了7200万，预计4年后的2011年将达到12000万台，是2006年的2.5倍。与此同时，40英寸以上的液晶电视需求也在日益扩大。2006年，40英寸以上的需求只占整体需求的14%，今年超过了20%，预计在2011年将达到45%，而其中50英寸以上级别的将占据10%以上。由于市场上对大屏幕液晶电视的火爆需求，我们将继续加大大尺寸液晶电视的生产力度。随着我们八代、十代生产线的投产，将会大大拉下液晶电视的价格，从而让消费者受益。

　　记者：在中国市场，夏普的计划是怎样的？

　　菅野信行：随着中国广播电视基础设施的变化，高清电视正在逐步普及，加上明年即将到来的奥运会，中国市场的高清电视需求将急速爆发。去年液晶电视在中国的需求为360万台，预计今年将达到870万台，是去年的两倍以上。事实上，随着夏普八代线的投产，使得大屏液晶电视的价格大幅下跌，已经对中国平板电视的市场格局产生了巨大的影响。据GFK2月份数据显示，在52英寸的大屏幕液晶电视市场中，夏普在中国的市场占有率已经高达58.79%。

　　八代线投产大大降低液晶电视价格

　　记者：夏普的液晶生产史实际上也是液晶本身的发展史。从1991年夏普建立了全球第一个TFT液晶工厂以来，每次的技术革新都为液晶的显示效果带来巨大的改进。现在，第八代线的量产再次让夏普站在了液晶消费领域的最前沿。请问菅野先生，第八代液晶的投产为夏普带来了怎样的改变？

　　菅野信行：是的，八代线的正式投产为夏普带来了非常大的改变，目前，全球只有夏普已经投产了第八代液晶屏，日韩、台湾企业都只停留在第六代和第七代。业界的普遍观点是夏普的这一做法将有利于品牌形象的塑造，增强消费者对夏普高科技感的认同，将更有利于夏普液晶电视市场的拓展。但八代线投产带来的改变不仅仅是夏普的，更是液晶电视产业本身的。作为全球最早潜心研发液晶电视的生产厂商，夏普率先于2006年10月正式投产世界第一条第八代液晶面板生产线。目前，位于日本龟山的第二工厂每月生产的大尺寸液晶板可达3万片，以32英寸的液晶电视来换算，预计2008年我们两家工厂的液晶电视产能将达到2000万台。这使得行业的大尺寸液晶面板产量大幅度上升。

　　前两年，液晶电视一直饱受在画面尺寸上占优势的等离子电视的压制，大尺寸的液晶电视价格普遍很高，行业发展遭遇瓶颈。第八代液晶生产线可将2160毫米*2460毫米的玻璃基板有效切割成6块52英寸和8块46英寸液晶面板，母板利用率高达90%，这也在很大程度上降低了液晶面板的成本，为大尺寸液晶电视的普及和发展奠定了坚实的基础，使得大屏幕液晶电视的批量生产成为可能。

　　十代线目标让消费者受益

　　记者：听说目前夏普正在拟建第十代液晶生产线，相比八代线，十代线又有怎样的进步？

　　菅野信行：第十代液晶面板生产线准备在今年11月开工，2010年3月底之前就可以投产了。可切割成6片65英寸、8片57英寸或15片42英寸的液晶面板，这势必会再次推动大屏幕液晶电视的价格走低与普及。

　　新的液晶屏工厂将首次采用世界最大的第十代(2,850mm×3,050mm)液晶母板，它的大小大约是龟山第二工厂(第八代)的约1.6倍，母板相当于5张榻榻米。第十代液晶生产线可以把基板切割成6块60英寸、8块50英寸或15块40英寸的液晶屏，大大提高了大画面电视液晶屏的生产效率。

　　为了建设新工厂，我们已经投入了3800亿日元的前期费用，之所以要大力投建十代线，就是因为夏普十分看好大屏液晶的未来发展。根据我们的预计，到2011年，全世界对于40英寸以上的液晶电视需求将占整体需求的45%，而其中50英寸以上级别的将占据10%以上。届时，谁掌握了面板的生产技术，并且能够使得成本下降，谁就拥有了未来。十代线投产后，主要生产40、50和60英寸级别的面板，40英寸以下的将继续由八代线负责。40英寸级别的产能将从开始的每月54万台增加到每月108万台，年产量可以达到1300万台，联合现有的六代、八代生产线，夏普的年产能将达到2400万台，可以大大降低大屏液晶的成本，最终让消费者受益。

　　高画质超薄大屏是液晶的未来

　　记者：今年1月，夏普已经开发出目前世界上最大尺寸的108英寸液晶电视，请问在未来，液晶电视将朝着怎样的趋势发展呢？

　　菅野信行：高清数字电视的环境已趋于就绪，这就要求今后的液晶电视必须进一步“高画质化、大型化”，以及具有可革新生活空间的“崭新设计”与“先进环境性能”。夏普所做的市场调查显示，目前的液晶电视市场正在日益突显两大特征：第一，全高清液晶电视市场成长速度加快；第二，大屏幕液晶电视的增长速度出人意料，尤其46、52英寸这种大尺寸产品，越发受到消费者青睐。我们认为，这样的发展势头必将加快家庭影院时代的到来，引发早期中小屏幕液晶购买消费群体的换代热潮。因此我们判断，大屏幕、全高清的液晶电视将成为下一代液晶电视机的主角。

　　自从1988年开发出世界最早的14英寸彩色TFT液晶电视以来，夏普一直用大屏幕尺寸的液晶电视引领着世界，2004年夏普为世界带来了45英寸的液晶电视，2005年带来了65英寸。随着更大屏幕的生产，夏普也满足了高画质的需求。目前，夏普拥有四倍于当前高清的分辨力(水平4096×垂直2160像素)、世界最高的对比度(10万：1)以及超快响应速度(4毫秒，120赫兹)的先进技术。这标志着夏普现在可以生产13英寸到超大尺寸级别的各种液晶电视。液晶电视已经成为了平板电视市场最主流的显示设备，并且可以预见在将来也会高速发展。

　　迄今为止，消费者在高画质、环境性能和设计等方面给予了液晶电视非常高的评价。随着液晶技术的继续发展，夏普有信心地认为，液晶电视占平板电视市场销售的百分比会持续稳定地增加。

　　新品GX引领超薄平板风潮

　　记者：今年的销售旺季就要开始了，夏普新年的新品有哪些与众不同之处？

　　菅野信行：夏普现在开始发售采用了由龟山工厂制造的同时实现了新开发的超薄液晶面板的AQUOS GX系列电视机共3个机型。新的GX系列在厚度上实现了8.1cm的超薄，利用液晶面板独有的轻量性能使之能以其超薄的特性满足安放于墙上等的摆设需求，在拥有高雅外观设计的同时，还提高了其画质和环保方面的性能。

　　在液晶电视机快速普及的今天，“希望在客厅里摆放屏幕更大、清晰度更高的电视机”，即“购置薄型电视机”的市场需要正在扩大。夏普GX系列除了在所有的机型上实现了厚度8.1cm的超薄外，还通过窄边设计实现了“大屏幕也省空间”这一构想。在安放旧的37英寸液晶电视机所需的宽度上，现在可以安放荧屏宽度增加约10英寸的46英寸的液晶电视，进一步提升了其节省空间的性能。而且，该系列的所有机型都采用了龟山工厂制造的最先进的全画面高清晰型液晶面板，实现了高精度、高明暗对比度和广视角。另外，在明亮的客厅里都可观赏到沉稳的黑色和明暗分明的图像，电视节目和电影软件原有的画质可得到充分的体现。

　　夏普一贯以原创性技术自豪。最早期的创始人早川有一句口头禅就是“制造我们的竞争对手想要模仿的产品”，这句话后来也被传承为夏普的经营理念的核心之一，那就是以最快的速度制造出世上前所未有的产品以及下一个时代所追求的产品，这也寄托了夏普希望通过不断反复钻研、创造出大众喜爱的产品从而贡献于社会的想法。