传承古灶薪火 东鹏航母起航
2007年11月14日14:49 新浪网上海频道

　　•东鹏陶瓷生活体验馆盛装迎客，“连锁陶瓷文化馆”半年内全国推广

　　•全国千名设计师艺术品鉴之旅高潮迭起，成国内建陶业首个“陶瓷文化寻根行”

　　•现代建陶精湛技术对接石湾五千年陶文化，“文化东鹏”强势走向世界

　　“‘一脉相承’，这是一幅用南风古灶五百年龙窑烧制经‘窑变’成型的独一无二壁画，不是置于博物馆而是成为东鹏陶瓷生活体验馆首层主打景点之一。”2007年1月20日，传承石湾数千年陶瓷文化、东方文化和现代建陶技术的“东鹏陶瓷生活体验馆”盛装迎客，以文化开启国内建陶企业产品展厅的一场变革。

　　“因柴烧火势难以控制性以及艺术家手感等因素使‘窑变’成为一种个性的象征，这种‘变’是不可复制的，因此是独一无二的。”广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明透露，位于石湾的东鹏陶瓷生活体验馆仅仅是开端，半年内，这种融合石湾陶瓷文化，并在此基础上延伸的新东方文化风格将在东鹏全国的产品展厅推广。

　　数千年陶文化 融入现代建陶

　　石湾瓦，甲天下。石湾陶瓷，源远流长，薪火相传，深厚的陶文化底蕴，造就了石湾现代建陶的辉煌。然而，现代建陶技术的日新月异和消费潮流演变，数千年的石湾陶瓷文化如何与现代建陶技术相融合呢？

　　扎根石湾发展三十余载，东鹏陶瓷成为全国规模最大、品种规格最齐全、信誉最好的专业生产企业之一。“石湾陶文化有着五千年功底、气势风骨与神韵。东鹏作为石湾建陶龙头企业，发扬新东方主义有得天独厚的条件，也具有时不我待的使命。”何新明认为，作为陶都石湾的一分子，东鹏陶瓷深感荣幸与自豪。石湾五千年的陶瓷文化，南风古灶五百年的熊熊窑火，都是东鹏宝贵的财富，也是石湾所有陶瓷企业的财富。我们有义务、有职责去传承这一文化宝藏，并将它发扬光大。

　　“东鹏陶瓷生活体验馆，是现代建陶与石湾陶瓷文化的一次大融合。”何新明指出，东鹏陶瓷生活体验馆，我们能看到南风古灶龙窑烧出来的陶砖与壁画、陶罐与陶缸，洞石雕刻的清明上河图，它们与东鹏产品融为一体，古今呼应，缔造出深具东方神韵的空间。

　　连锁陶瓷文化馆 半年内全国推广

　　“东鹏陶瓷生活体验馆”位于东鹏总部办公楼1至4层，整个生活馆从装饰细节到设计理念，都彰显出对石湾陶瓷文化、东方文化的传承与借鉴。

　　进入首层，7条用瓦煲叠起来的高柱直入眼帘，瓦煲层层高升，直抵5楼天花板，寓意“步步(煲煲)高升”，全部瓦煲都是由南风古灶烧制。

　　“一脉相承”壁画位于左侧，细细品味你会惊叹南风古灶五百年龙窑的神工，用五百年的圣火书写历史，意含东鹏以现代建陶对中国传统陶瓷文化“一脉相承”。“足下安康”也被复制到馆内。

　　“第一层我们不展示产品，其功能主要是营造石湾千年陶瓷文化的氛围。”东鹏陶瓷有关负责人介绍。离开石湾文化馆，来到二楼玻化砖展厅，你可以在玻化砖看《庄子•逍遥游》，洞石上欣赏清明上河图……。而在三层东鹏洁具和釉面砖展区，各种风情生活情景与东方文化结合冲击视觉。

　　四楼生活馆让人回味起一楼的石湾陶瓷文化元素，同时延伸结合东南亚等东方文化韵味。四楼内，一些实物、装饰图案等展示了石湾陶文化发展的历史源流。而在东鹏梦之家空间，这种“东方”、“传统”结合气息更为浓厚。在以家庭的餐厅、客厅、厨房、卫生间等多个实景空间中，羊皮砖、金属釉等产品融入意大利、西班牙等实用、时尚元素，体现了一种在满足现代人舒适生活的前提下，对东方文化的继承和提升。

　　东鹏陶瓷构建强势品牌的“亮剑07、腾飞08”战略目前全面启动，东方文化成为其中最重要的元素。半年后，这种融合石湾陶瓷文化，并在此基础上延伸的新东方文化风格将在东鹏全国的展厅推广。

　　“陶文化”引路国际化

　　“中国陶瓷行业与国外陶瓷行业的竞争，最终离不开东西文化的竞争。”何新明认为，东方文化的苏醒和崛起，将会使中国陶瓷在国际市场上扮演越来越重要的角色。以新东方文化风格为定位的“连锁文化馆”除了半年内向全国推广外，今年，海外东鹏将在亚洲、欧洲等多个国家建立品牌展厅，当国内大部分建陶业在OEM时代徘徊时，东鹏率先提出以文化营销打开进军世界的通路。

　　据悉，下个月，作为第一家进驻意大利建陶核心产区萨索罗的中国建陶企业展厅——欧洲东鹏正式开张。将终端直插国际建陶战场的心脏地带，这是东鹏去年8月在意大利成功注册成立欧洲东鹏(DongPeng Europe)公司后打出的第一重拳。东鹏陶瓷股份有限公司国际业务部总经理刘韧透露，以文化营销开路进军世界，海外品牌展厅不但是一个展示中国源远流长的陶瓷文化的窗口，也是东鹏了解国际上最新技术、新产品、最新消费潮流瓷讯的平台，从而最终推动东鹏推出更多满足世界各地消费者需求的潮流产品。

　　“美国经销商协会会长来到具有东方风味的东鹏展厅后，直接下订单。”据介绍，在即将开张的欧洲东鹏展厅，会有意中国文字、石湾公仔、竹等中国文化元素，特别是石湾陶瓷艺术。这种理念已经融入到东鹏国际市场三年宣传规划中。在刘韧看来，作为第一家进驻意大利建陶核心产区萨索罗的中国建陶企业展厅，欧洲东鹏仅仅是东鹏欧洲计划的端倪。“以意大利为中心，全欧洲每个国家乃至全球都将建立东鹏展厅，接着做到连锁加盟，计划发展到上千家，最终要实现卖品牌。”据统计，东鹏如今在印度、韩国等国拥自主展厅数十家，据统计，东鹏去年出口量在高基数上增幅达40%，预计今年增幅同比可达50%。